Siden den 2. august 2026 har virksomheder haft pligt til at mærke visse former for AI-genereret indhold. Reglerne følger af artikel 50, stk. 4, i EU's AI-forordning og betyder bl.a., at AI-genereret eller -manipuleret billed-, lyd- og videoindhold, der i væsentlig grad ligner virkelige personer, steder, genstande eller begivenheder mv., skal markeres tydeligt, så modtageren kan gennemskue, at indholdet er kunstigt skabt.

Også visse former for AI-genereret tekst om emner af offentlig interesse er omfattet, medmindre indholdet har gennemgået menneskelig redaktionel kontrol.

Dansk Erhverv følger udviklingen tæt, og giver jer her det seneste overblik over, hvad reglerne betyder i praksis – herunder hvilke undtagelser der findes, og hvad I som virksomhed bør have styr på nu, hvor reglerne er en realitet.

Vi svarer desuden på de spørgsmål, som flest medlemmer har stillet os på det seneste, og du er velkommen til at sende dine egne spørgsmål, så vi kan besvare dem direkte.

Vi kommer bl.a. ind på:

• Hvad betyder de nye regler helt konkret for jeres virksomhed?

• Hvilke undtagelser gælder – fx ved redaktionel kontrol af tekst?

• Hvad er status på kravet om maskinlæsbar mærkning, som først gælder fuldt ud fra 2. december 2026?

• Hvordan undgår I de mest almindelige faldgruber?

• Hvem fører tilsyn, og hvad kan en overtrædelse koste?