Fra 12. august 2026 træder EU’s nye emballageforordning i kraft. Den skærper kravene til virksomheder, der producerer, importerer eller sælger produkter med emballage i EU. Her får du nyttige links til de overordnede regler og de nationale producentansvarsordninger, som du fortsat skal forholde dig til land for land.

Lad os starte med at slå én ting fast: Driver du webshop og tilføjer selv forsendelsesemballage, er du højst sandsynligt allerede omfattet af producentansvar for den emballage. Det gælder eksempelvis papkasser, poser, tape, labels og fyldmateriale.

Det nye er, at EU’s emballageforordning, PPWR, fra 12. august 2026 skærper rollerne i værdikæden.

Konkret betyder det, at flere virksomheder får en tydeligere fabrikantrolle.

Opgaven handler ikke længere ”kun” om at registrere, rapportere og betale, hvor meget emballage du sætter på markedet. Du skal også kunne dokumentere, at emballagen lever op til kravene i forordningen – eksempelvis krav til indhold, genanvendelighed, mærkning og teknisk dokumentation.

Det kan være relevant for en dansk webshop, der køber varer uden for EU, pakker dem om i egne æsker og sender dem til kunder i EU. Her kan du både have producentansvar for forsendelsesemballagen i de lande, emballagen bliver tilgængeliggjort og en fabrikantrolle, fordi du pakker, ompakker eller sælger produktet under eget navn, eller hvis du importerer udenfor EU.

Reglerne er komplekse. Derfor er denne artikel tænkt som en praktisk håndsrækning: Hvor kan du begynde, og hvilke myndigheder, registre og ordninger kan du orientere dig hos?

Når salget krydser grænsen, skal ansvaret afklares land for land
Sælger du til andre EU-lande, bør du undersøge land for land, hvilke krav der gælder. Producentansvar administreres fortsat nationalt, og kravene kan variere efter emballagetype, salgsmodel, mængder, kundetype og om virksomheden er etableret i landet.

Det gælder især, hvis du:

• sælger direkte til forbrugere i andre EU-lande
• sender varer fra Danmark til udenlandske kunder
• bruger online markedspladser
• sælger via fulfilmentløsninger i andre lande
• importerer emballerede varer
• pakker eller fylder produkter
• sælger produkter under eget navn

Hvis du sælger via online markedspladser, kan dokumentationen også få direkte betydning for salget. Markedspladser vil i stigende grad skulle kontrollere, om virksomheder lever op til producentansvaret i de relevante lande. Manglende dokumentation kan derfor få betydning for, hvor og hvordan du kan sælge.

Det skal du gøre nu
Sælger du varer til forbrugere i andre EU-lande, så bør du:

• Lav en liste over de lande, du sælger til.
• Undersøg de nationale producentansvarskrav i hvert land.
• Afklar, om virksomheden også har en fabrikantrolle med de krav der følger.
• Find det nationale producentregister eller den relevante kollektivordning.
• Registrér virksomheden og gem dokumentationen.
• Sørg for, at registreringsnumre kan deles med onlinemarkedspladser.
• Følg udviklingen i PPWR frem mod august 2026. Dansk Erhverv holder dig opdateret. 

Bemærk forskellen på PPWR og producentansvar
PPWR er den nye EU-forordning, der stiller krav til emballagen og tydeliggør virksomhedernes roller i værdikæden.

Producentansvar handler om registrering, rapportering og betaling for den emballage, virksomheden bringer på markedet i de enkelte lande.

De to ting hænger sammen, men er ikke det samme. For hver emballage skal der være en fabrikant i EU, som kan dokumentere, at emballagen lever op til kravene i PPWR. Producentansvaret følger derimod de lande, hvor emballagen bringes på markedet og ender som affald. Derfor kan én webshop have én fabrikantrolle, men samtidig blive producentansvarlig i flere EU-lande, hvis den sælger til kunder på tværs af grænser.

Her kan du begynde
Der findes ikke én samlet EU-portal, hvor virksomheder kan håndtere emballageansvar på tværs af alle lande. Derfor skal virksomheder typisk begynde hos de nationale myndigheder, producentregistre eller relevante kollektivordninger.

Som første overblik kan du bruge:

Derefter kan du gå videre til de nationale ordninger:

Listen er ikke udtømmende. Den skal bruges som et startpunkt – ikke som en fuld compliance-afklaring. Kravene kan variere efter emballagetype, salgsmodel, mængder, kundetype og om virksomheden er etableret i landet. Virksomheder bør derfor altid kontrollere de konkrete krav hos den relevante nationale myndighed eller kollektivordning.

Reglerne skal være til at efterleve
PPWR kan på sigt give mere ensartede regler for emballage i EU. Men lige nu skal virksomheder stadig navigere i mange nationale ordninger.

Dansk Erhverv arbejder for forenklinger, der gør reglerne lettere at efterleve i praksis. Det gælder både den igangværende EU-forenklingsproces og en mere samlet digital løsning efter One Stop Shop-princippet.

Forenkling handler ikke om at fjerne ansvaret. Det handler om at sikre, at virksomheder kan leve op til reglerne uden at blive mødt af unødigt tung administration i hvert enkelt medlemsland.